MEDIA 5. Paikallismedian tulevaisuus, osa 1. Radiovieraana Markku Veijalainen

April 18, 2018

RADIOVÄITTELY

Kolmas itsenäisyystaistelu – tiekartta Suomelle radio-ohjelma

MEDIASARJA JATKUU: VUOROSSA RADIO

Viikon radiovieras on suosittu mediahahmo Markku Veijalainen.

Veli-Antti Savolaisen pointit ja teesit.

Tänään puhumme median paikallisuudesta, radiosta, musiikista, ketjuuntumisesta ja muutoksesta.

Radio on minulle rakas laji, perustin 1995 Leif Eklöfin ja Larri Helmisen kanssa Suomen ensimmäisen nettiradion, sitä ennen istuin paikallisradion hallituksessa ja tein ohjelmia Ettanille jo 1990-luvulla.

Vanha kunnon radio tekee uutta tulemistaan uudessa ajassa - jos itse älyää mikä taivas sille aukeni kuvan kanssa - kun ihmiset ovat saaneet radion taskuunsa ja kuulokkeet korviinsa älypuhelin-vastaanottimeensa.

Tuleehan tästä hankalaa ketjuuntuneille musiikkiformaattiradioille, jotka eivät osaa puhua. Ensin Ipodit ja sitten Spotifyn kaltaiset musiikkilistat syövät niiltä tilaa ja kuulijoita. Musiikilla on kuitenkin paikansa edelleen radiossa.

Ensimmäinen pointtini on että radion on taas opittava puhumaan ja puhuttamaan jopa asiaa. Menestyvä asema tarvitsee enemmän yllätyscocktailia kuin muiden kaltaista formaattia.

Tämä ohjelmamme paikallisradio BusinessFM on paikallisetuinen, mutta samalla paikasta vapaa asema, jolla on toisella tapaa suunnattu kohderyhmä kuin alue.Se kohdistuu businekseen, pieneen ja suureen. Businessväelle puhuminen on vaikea laji, mutta osuu oikeaan aikaan.

Musiikiradion seuraaja on teemaradio, kohderyhmänsä toki alueellisesti löytävä mutta laajennetulla missiolla toimiva asema.

Koska tasku vastaanottolaitteiden peitto kattaa jo käytännössä kaikki ja kuuluvuusalue on nettiradiona koko maailma,, syntyy radiolle kokonaan uusi maailma ja esittämisalue.

Toinen pointtini on, että radioiden on muututtava vihdoin ajan rientoon. Vanha radiovastaanottaminen on vanhanaikaista koska älypuhelmia ja tabletteja käyttävän ei tarvitse sitoutua tilaan kuullakseen.

Vanhan radiolaitteen kohtalo on sama kuin lankapuhelimen – tilalle tuli kuuloke ja kannettava, tasokas äänentoistolaite ”kovaääninen”. Nyt näyttää, että päätelaitekisaa ei pitkässä juoksussa voita musakuuntelulaite kuten Ipod, vaan monimuoto-älypuhelin.

Radio on selvinnyt muutoksesta mediasta vielä vähällä; hyvällä musalla ja hyvillä toimittajatyypeillä, joiden ympärille on luotu aseman fandomeita, ihailijaryhmiä, jotka palaavat kanavalle.

Rinnakkainen nettijakelu on kuitenkin, oman maun mukaan kuultavien soittolistojen haastaessa, pakottamassa paikallisradiot uuteen pohdintaan kaikkien voidessa teknisesti lähettää minne ja kelle vaan.

Aivan pieni asia ei ole kysymys pitäisikö korvakuulon lisäksi olla myös näköradio, johon taskuradio antaa mahdollisuuden.

Miten kuva tulee kuvaan musiikissa, täydentävänä tietona, koulutuksessa, yhden tekijän ja tuotantokoneiston toimittamana.

Radio on tunnemedia ja tavoittavuusmedia, joka toimii rinnan lukutuotekäytön tai oleilun aikana. Koska maailma mahdollistaa sen on mietittävä miten paikallisluvalla toimiva tämän monimediallisuuden ja monikanavaistumisen tekee - kunhan tekee,

Kolmas pointtini on sisällön jakamisen haasteen muuttuminen. Tämä FM ohjelmasiirto toimii toki vielä vuosia, mutta sen rinnalle on luotava helposti löydettävä nettipohjainen jakelutapa, mitään erillistä digitaallista radiota ei tule.

Teesini on, että

1. radio on kuoleman tai suuren mahdollisuuden äärellä digitalisaation ja päätelaitteiden, internetin mahdollisuuksien myötä. Siitä itsestään riippuu sen menestystarina, joka on muuta kuin nyt.

2. Radiopersoonat ja starat radion tekijät itse, asia ja sisältö entistä tärkeämässä roolissa kilpailtaessa ihmisten vapaa-ajasta.

Kuuntele radio-ohjelma tästä: